2024年，在全球文化多元碰撞确当下，国潮宛如一股滂湃波浪，席卷死亡阛阓的各个边缘。

半个月前的TGA 2024 受奖庆典上，中国首款 3A 游戏巨作《黑据说：悟空》一举斩获 “最好动作游戏” 与 “玩家之声” 两项盛誉，虽与年度最好游戏桂冠擦肩而过，但再度成为各大外交平台上热议的话题。

在文化、前锋、茶饮限制，国潮相似大放异彩。本年，李子柒的复出让漆雕、绒花等非遗和传统本事走进了群众视线，让国潮文化深入东说念主心。

宽广前锋品牌在2024年开启了一场寻宝之旅，深入挖掘中国非遗文化的宝库，将刺绣、扎染、蜡染等陈腐本事玄机融入品牌灵魂。

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奈雪、霸王茶姬、瑞幸等茶饮品牌也纷纷在本年发布了一系各国潮联名饮品，激发死亡者抢购。

《黑据说：悟空》、李子柒的复出以及各大品牌的国潮追赶，促使「克劳锐」在2024年末收官之际，但愿深度研究“品牌、IP如何巧借国潮之力，找到一条营销新航说念”。

借助情感营销，颠簸款式共识

情感，宛如一把神奇的钥匙，或者开启死亡者心底最优柔的顾忌匣子。在国潮的语境下，情感营销更具有直击灵魂的力量。

《黑据说：悟空》就是深谙此说念的典范。它扎根于中国古典名著《西纪行》这片富饶泥土，将孙悟空这一承载着无数东说念主童年梦念念与民族精神的好汉形象再度重塑。

图片源自黑据说之悟空微博

玩家操控着悟空，在游戏寰宇中腾云驾雾、降妖除魔，往昔守在电视机前，为大圣的大胆丧胆高兴若狂的场景短暂涌上心头。那熟练的金箍棒挥舞声，仿佛穿越时空，勾起了东说念主们对传统文化深深的迷恋。

游戏中的每一个关卡、每一场战争，都不单是是文娱的片霎，而是一场迥殊时空的文化对话，让玩家在凭空寰宇里清醒触摸到民族文化的镇定根基，进而与品牌诞生起坚如磐石的款式纽带。

这种情感价值的融入，让这款品性本已可以的3A大作更是如虎添翼。不仅在发布时激发全民热议，更成为险些通盘年青东说念主都在联系的标杆，也让这款游戏成为中国游戏史上的一颗明珠，注定会被弥远铭记。

融入文化元素，栽培居品性感

当传统重逢当代，常常能碰撞出惊艳的火花。好意思妆行业在国潮波浪中历害地捕捉到了这一机遇。

以护肤品牌谷雨为例，它秉握 “当然、护肤、科技” 的立异理念，一头扎进传统中草药的学问海洋。

光甘草定，这一中草药要素宛如遗珠弃璧，被谷雨经心打磨。科研东说念主员应用前沿护肤时刻，将其融入面霜、精华等居品之中。当死亡者轻轻涂抹，感受到肌肤被滋补的同期，也仿佛嗅到了千百年前古东说念主采药、制药的质朴气味。

再有，谷雨居品的瓶身贪图或是融入了水墨山水的境界，或是镌刻着古朴的本草撮要插画，表里兼修，既安闲了当代东说念主对肌肤健康、自然要素的苛求，又让传统智谋在指尖兴隆光彩，使得居品在琳琅满指标好意思妆货架上独树一帜。

图片源自谷雨微博

这不仅为她塑造了私有的品牌调性，更为她蛊卦了一批更针织的用户。

找寻传统理念，化作灵感源头

说到衣饰行业，与中华传统文化集合最好的品牌之一，“中国李宁”一定是大部分都知说念且会念念到的。当作国产畅通品牌的领军者，李宁在国潮征途上起程得早、创意也弥漫好。

李宁深知品牌理念与传统文化的深度契合，是开启得胜大门的密码。因此在服装贪图的疆土上，李宁玄机布局，将汉字的刚烈笔锋、传统图案的祥瑞寓意化作灵感源头。

畅通卫衣上，绣着的 “中国李宁” 四个大字，笔走龙蛇，尽显鲁莽；畅通裤的侧边，龙纹周折，奔腾欲飞，寓意遵循量与奋进。与此同期，贪图团队并未固步自命，而是放眼海外前锋前沿，将流行的剪裁、色调搭配与之相融。

本年，李宁发起“溯之东方”，以瓷为灵感，展现户外多元场景，更是开启东方好意思学贪图新篇章。

当模特身着李宁的衣饰，迈着自信法子走上海外时装周的 T 台时，寰宇看到的是一个兼具东方底蕴与全球视线的中国品牌形象，自联系词然地蛊卦了追求个性、宠爱畅通又怀揣民族骄贵感的死亡者倾心作陪。

图片源自李宁官方微博

以前青东说念主衣裳标有“中国李宁”的衣服走在街上时，那种本身的中中文化氛围，那种“少年强则中国强”的精神，无疑会蛊卦到更多东说念主的关切与喜爱。

联动传统文化，设备叙事空间

深广中原地面，非遗文化繁星点点，各具地域秉性。奈雪，这一茶饮界的凫水儿，将眼神投向了故宫的华彩纹样。

与“纹藏”联袂，奈雪开启了一场穿越古今的联动盛宴。以“升龙纹”“如意云纹”为中枢灵感，茶饮杯身短暂化作艺术品，龙鳞精明，云纹漂荡，仿佛将故宫的尊容巍峨捧于掌心。

图片源自奈雪的茶微博

店内的临近居品更是让东说念主目不暇接，联名款手袋上，龙与云交汇绸缪，诉说着陈腐的宫廷故事；书签上，精细的纹样勾画出历史的抽象。

死亡者在试吃茶饮的同期，仿若踏入故宫深处，凝听岁月的回响，品牌也借此拓展出一派充满故事的新六合，文化内涵如陈酿好意思酒，愈发甘醇。

茶饮原本就和中中文化、地域非遗等息息联系，险些通盘茶饮品牌都看到了联动国潮能带来的品牌文化栽培。

比如，这两年爆火的霸王茶姬，光看茶饮名字就文化感满满，伯牙绝弦、万里木兰、桂馥兰香、金乌扶摇、桂子飘飘……这些茶饮名字好多用了典故，念起来也弥漫宛转，每款还有其私有的口感和制作工艺，相宜不同季节和口味偏好，难怪蛊卦了多半年青东说念主喜爱。

图片源自霸王茶姬微博

再看瑞幸，本年奥运会时刻，以大闹玉阙为IP上新塞纳莓莓系列咖啡，借重奥运热门，激发死亡者关切；8月与《黑据说：悟空》推出限量联名咖啡“黑据说腾云好意思式”等一系列新品，激发死亡者抢购昂扬，展现了国潮文化与咖啡文化交融的魔力。

此处幽默一下，近期瑞幸竟与《乡村爱情》联名推出了“大冻梨拿铁”，这部上映于2006年的长篇电视畅通剧，速即就要播出第17季了。历时19年、拍了这样多季，再加上谢广坤、刘能、赵四、谢大脚等东说念主尽王人知的东说念主物，些许也算是中华传统文化的一部分了。

图片源自瑞幸微博

外交媒体联动，放大营销影响

固然，在这个短视频、直播期间，一切品牌与IP的营销，都离不开各大外交媒体的赞助与施行。外交平台的助力，才是鼓吹“品牌X国潮”赶快发展的助推剂。

「克劳锐」发现：

在抖音，一段15秒的传统好意思食制作短视频，可以将陈腐的烹调技法与潮水音乐、殊效玄机交融，能在须臾传遍大江南北，勾起无数东说念主肚里的馋虫； 在小红书，创作家可以更素雅无比地共享国潮好意思妆的试全心得，从包装颜值到上妆成果，图文并茂，让粉丝们种草阻挡； 在微博，品牌在此发布一张交融汉服与当代配饰的前锋大片，短暂便能蛊卦无数前锋爱好者容身围不雅，点赞、批驳、转发，如雪花纷飞，话题热度直线飙升，一个个热搜快速出现； ……

这些外交平台，凭借其即时性、互动性与视觉冲击性，为国潮文化搭建起通往年青受众心灵的高速通说念，让每一次创意洞开都能激发全民狂欢。

写在临了

国潮涌起，绝非好景不常，它是中中文化高光，更是品牌破局壮盛、立异发展的黄金机遇。

品牌与IP当怀敬畏之心，深入文化长河，重拾传统工艺的小巧匠心，解读文化璀璨的久了寓意。

如斯，品牌本领取得年青死亡者的喜爱，结束文化传承与生意得胜的联动，锻造更坚实的品牌根基，为改日开辟一条营销新航说念。

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发布于：北京市