最近的北京三里屯，又多了一个打卡地。48岁的在这里“造”了一座峰。

如诗等于有意来打卡的。上周末，她在酬酢媒体平台上刷到，波司登登峰宗旨店追究亮相确今日，不少东谈主在这里碰见了“青蛙公主”谷爱凌，这不觉勾起了她的酷好心。

“被高档住了。”还未进店，如诗就提起了手机。门店外立面上玉龙盘亘于山巅的高大场景，相配具备网红打卡地的“出片”特色。走进室内，令东谈主沉进，围绕珠峰经纬度伸开的空间想象，一下子把东谈主带入到了户外极寒的宇宙里。

连年来，曾与先锋绝缘的国产羽绒服，早已撕掉以前的标签，把登峰宗旨店开进三里屯，与国际羽绒服品牌毗邻的波司登，足见其“谋划”。

登峰，27年

“有点像逛展。”在波司登登峰宗旨店，珠峰、极地元素被机密地和会在了一王人。来到店里，东谈主们能清亮感受到波司登与中国极地检会队、中国登山队之间的故事。尤其是主空间内，倒吊的巨型珠峰造型安装，从二层的天花板垂下，给走进门店的主顾带来了视觉上的震憾。只需要走进昂首，就不错看到岩壁笔陡的珠峰北坡，而折腰鸟瞰，配合圆盘的镜面反射，则不错将登顶后的珠峰表象尽收眼底。

12月7日上昼，刚刚在崇礼拿下奇迹生存第16块宇宙杯金牌的谷爱凌，傍晚时期就闪当今三里屯，插足了波司登登峰店的开业庆典，让这场名为“顶峰见”的商定更显得恰合时宜。

“坚执是很酷的事情。”拿着热腾腾的金牌，谷爱凌暗意，“我的心中弥远有一个信念，那等于要登顶解放式滑雪赛谈上那座代表东谈主类极限的巅峰。”

和这位00后品牌代言东谈主的念念法雷同，波司登也在坚执走品牌“登峰”这条路，而况一经走了27年，缘由是源于一则新闻报谈。

“1975年，我在上海石库门一位老老师家的报纸上，看到中国登山队得胜从北坡登顶珠峰的报谈，那时我就下定决心，要作念一件能登上珠峰的羽绒服。”波司登集团董事局主席兼总裁、品牌创举东谈主高德康说谈。

从贴牌分娩羽绒服，到以自主品牌参与市集竞争，再到1998年头度参与国度极地检会职责，波司登在品牌成长路上攀缘了一个又一个山脊。

尤其是畴昔27年，波司登羽绒服奴隶中国登山队、中国极地检会队远征宇宙三极，在助力科考团队挑战极限的同期，也在束缚刷新着羽绒服的工艺“极限”，其最新发布的极地极寒羽绒服将御寒温度径直拉至了零下50度，并在刚刚畴昔的10月助力中国极地科考队第41次出征南极。

而波司登也通过束缚地朝上“登峰”，在市集份额占领上更为斗胆地与国际羽绒服品牌竞速。代表着其硬核科技的极地极寒系列，正成为波司登探索向高端化、全球化的拳头居品。

“降温”如故“真香”？

羽绒服市集竞争浓烈的背后，是正在快速增长的中国羽绒服市集。事实上，嘴上说要宠幸“军大衣”的年青东谈主，濒临清寒天气如故裹紧了羽绒服。

关联词，本年入冬以来，关连羽绒服的话题频上热搜。“百元羽绒服以丝充绒”“7万多件羽绒服绒子含量0%”……让不少耗尽者感受到了背刺，致使有网友捉弄谈，“看到网上那么多百元羽绒服，还合计是衍生业发达了，技艺跨越了，底本是空兴奋”。这也让群众对于羽绒服品性的注目到了next level。

与此同期，跟着户外畅通、文旅等兴起，羽绒服所承载的属性也从“御寒神器”向着万能型的“先锋单品”过度。功能性、舒遏抑、先锋感正成为影响东谈主们购买方案的要浩瀚素，亦然羽绒服品牌们在愈发拥堵的赛谈下，要发力的要点主张。

比如，把羽绒的蓬松度升迁至1000FP，将绒子含量比例最高升迁至95%，议论防水、防油、防污才智更优的外层面料等,合计羽绒服技俩想象和御寒性能带来更大延展空间。每一项圭臬升迁的背后，都有着科技的印迹。

“从一朵羽绒到亿万产业，内部有相配多的技艺。”这次波司登全新推出的极地极寒羽绒服便搭载了其最新科研着力“动态御寒科技”。简短来说等于，羽绒服会在严寒环境下，开启“自动”保护，通过北极熊绒仓、南极鲨鱼腮排湿呼吸系统等科技，机动退换服装的御寒及透汽性能，以稳健周围环境温度的变化，让体感温度更陶然。

在科技翻新之下，羽绒服也在被再行界说。这种毁坏惯例的探索，与时下越来越多的东谈主生活格调相一致——将“不自我界说”当作东谈主生理念。

波司登作念了48年穷冬里的暖交易，历经数次转型，深知“翻新”“不设限”，对于品牌成长的要紧真谛。这亦然为什么如今许多东谈主在购买羽绒服时，依旧把波司登当作优先遴荐之一。在有真谛论述发起的“2024羽绒服拜访”中，一项对于“你近几年温雅或购买过哪些羽绒服品牌”的问卷收尾瓦解，波司登以60.73%的投票收尾位列第一。

本年双十一时间的耗尽发扬，则也印证了这少量。字据天猫“双11”数据瓦解，千元以上羽绒服成交同比增长超30%。其中，波司登成交破10亿元，其售价超2000元的极寒鹅绒服成交超2万件。

在耗尽日趋感性确当下，东谈主们越来越倾向于遴荐高品性，并能从中赢得共通的情感价值的品牌和居品。在科技、性能、颜值方面执续升级的波司登，正在重塑我方的中枢上风，也在选用越来越多耗尽者的考验。

转型，这介意了吗

在广宽品牌承压前行的2024年，波司登的品牌收入保执了两位数增长。

11月28日，波司登发布了其2024/25财年中期事迹公告。数据瓦解，24/25上半财年，波司登收入同比高潮17.8%至约东谈主民币88亿元；主品牌波司登达成收入东谈主民币52.80亿元，同比增长19.4%。

这与波司登品牌政策颐养有着径直关系。2018年，波司登开启“二次创业”。曾被质疑业务趋近单一化的波司登，这一次转型，却遴荐了追念羽绒服主业，并于同庚在纽约时装周完成了品牌的第一次国际走秀。

亦然从那时候启动，这个印象中被叫作念“爸爸姆妈穿的羽绒服”牌子，片刻间变得洋气了。这也成为了波司登品牌稳步升迁的启动。连年来，波司登执续丰富居品线，变成了包括登峰、极寒、泡芙、高端户外、滑雪在内的经典居品矩阵，并通过各别化的品类目的，以及跨界调解，颠覆了群众对羽绒服品牌的传统不雅念。

如今的波司登启动更频频地出当今秀场里，酬酢平台的磋议里。2020年，波司登联袂前爱马仕创意总监高缇耶，打造出集高定想象、先锋实穿、专科工艺于落寞孤身一人的羽绒服；2023年，又将轻薄羽绒服带到意大利米兰达芬奇庄园，提议了“再行界说轻薄羽绒服”的标语。而在哈尔滨文旅火了之后，“闯尔滨的穿衣指南”保举里，总能看见“波司登”影子。

就当前波司登取得的得益而言，其品牌政策是奏凯的。不管是发展居品科技，如故捕捉先锋风潮，一系列“组合拳”下来，赋予了品牌高端的形象。但同期，另一个新问题也随之而来：何如让耗尽者当关联词然地感受品牌的“高端品性”，而非空喊标语地 刻意为之？

濒临羽绒服赛谈参与者众，行业无序竞争，以波司登为代表的国产羽绒服品牌，如安在耗尽者心中开采起“可感知的价值感”，将是亟待驯顺的下一个山脊。所谓才智越大，连累越大。在兜兜转转的耗尽者遴荐市集里，头部品牌所要承担的企业社会连累也将越来越大，信守品性和连累感的品牌将走得更远。

在波司登看来，这仅仅一个“不绝作念我方”的流程，畴昔品牌的专注点将不绝放在居品研发、想象与原材料，紧跟潮水趋势等方面。擅长“登峰” 的波司登，对于品牌接下来要走的路似乎相配坚韧。高德康暗意，“走过四十多年的登峰之路，巨额次濒临繁难、挑战、质疑，咱们从未停驻攀缘的脚步。”

作家：刘蕾

剪辑 王潇仪

值班剪辑：苏影‍‍