作家| Mia
裁剪| 李寻欢
通宵之间，寰宇为公。
开年最大麇集奇不雅出现了：广博网民晒出我方的“小红书首页”，往常左证意思意思定制的个性化保举不见了，广博国际金发帅哥好意思女迁移涌入，舞蹈唱歌，中外用户用英语调换问答玩梗，一技巧平台变身英语角。
他们有着合并个tag“TikTok黎民”。距离2025年1月19日的TikTok在好意思禁令已插足倒计时：将哄骗要津出售给好意思国公司，或关闭TikTok在好意思业务。据外媒报说念，多数大法官似乎倾向于保管禁令。刻下TikTok月活用户已超1.7亿，占好意思国东说念主口的一半以上。
小红书（英文名RedNote）的下载量在13日飙升至苹果好意思区哄骗商店免费榜的首位，另据外媒报说念，接近小红书的东说念主士称，仅两天技巧该平台新增 70 余万用户，哄骗数据斟酌公司 Sensor Tower 臆测，本周小红书在好意思国下载量同比增长超 200%。
该事件带热了一波“小红书办法股”。Wind数据显示，小红书平台指数（8841903）涨6.47%，壹网壹创（300792.SZ）、引力传媒（603598.SH）、寰宇秀（600556.SH）等股涨停；元隆雅图（002878.SZ）、兆讯传媒（301102.SZ）等涨幅居前。
“洋抖黎民挤爆小红书”，像极了近日另一桩刷屏事件“韩国东说念主占领上海街头”，线上线下的“老外”引发了不少“腹地东说念主”的有趣心、围不雅欲，以及一丢丢文化输出的民族炫夸感。不外，这波欣忭好像率是瞬息的。
TikTok摔倒，小红书吃饱：“泼天流量”不好接
90后小时候大多听着“地球村”长大，千禧年之初，一真名为《寰球是平的》的书风靡一时。有关词随着互联网的普及，寰球风光的变化，某种过程上带来的是越来越厚的信息茧房，寰球长大之后发现这一切并未信得过终了。这两天小红书的国际化多元化不雅感，似乎再行唤起了这个好意思美梦幻。
刻下，“TikTok黎民”话题下已有3.7亿阅读量和791.2万商榷。有东说念主在其中看到了文化调换的机遇和商机，“3好意思元帮起汉文名”，有直播机构尝试匡助国际博主运营；中好意思民间自觉“对账”日常支拨和医保，“1好意思元在中国能买些许东西”；有东说念主在里面玩梗，改功课，“新外侨们”被条目交“猫税”即晒出我方的可儿猫猫，中国网友戏称“等我给你发邀请码再下拼多多”。
这股风潮在彭胀和外溢，本日“老外涌入吴昕小红书直播间”登上热搜，本东说念主迫切改口说英语。NBA球星杰伦·威廉姆斯等国际名东说念主借机入驻小红书，并赢得官方认证。另外，有一批用户启动往抖音迁移。
好意思团、阿里、携程、好意思颜相机、瑞幸咖啡等多个互联网哄骗公司随着蹭热度，阿里国际站、速卖通（未认证）等跨境电商纷纷跟进，纷纷发布“塑料英语”营销案牍。携程喊话：Say go，let's go。是否的确能够收效揽客TikTok用户并不紧要，枢纽是借机来一波有网感的搞笑互动，升迁品牌东说念主格化形象，赢得更多曝光度和用户爱慕度。
为什么是小红书而非其他国内哄骗，成为了此次“躺赢”泼天流量的“运气儿”？
小红书由海淘用户和留学生配置，从配置之初的PDF文献《小红书出境购物攻略》发展成APP，定位即是分享全球购物心得的社区，长久以来有不少国际华东说念主用户，不同于其他平台，并不彊制条目中国手机号实名注册，对于国外用户而言便捷注册。其实践和数据也莫得进行侵扰，相配于“全球分享”。
国际用户用入驻中国app这一转为，来抒发对TikTok在好意思禁令的抗议，小红书平台友好的社区氛围，一二线高知女性用户居多，访佛于ins的良好生计定位，也合适他们的喜好。而中国用户的照应也给了他们“迁移”的更有情理，网红的生命在于流量关注度，许多北好意思博主只是发布一两条视频，便成绩了几千粉丝，破万指摘和点赞。
不出不测的话，这波出人预想的“国际流量”并不会握续太久。
这批TikTok博主迁移大多是出于跟风猎奇等热诚，热度关注度下滑是势必趋势，后续将碰到多样种种的水土抗击，包括实践创立场气不符、产出单一等，小红书上开店、直播、成为买手等营业变现旅途，皆需要中国身份证进行认证，无法变现或将加快他们的离开。
流量与风险同期到来，这既是全网防护标流量，亦然外宣挑战。平台莫得翻译功能，博主们靠英文和第三方软件，这些国际博主是否会发表“不合适主流价值不雅”的言论，将会为所有这个词平台带来可能性的危境。
国表里实践审核宽松过程不同，网传小红书平台里面还是启动加班加点，进行功能优化，加强审核。后续有加强实名认证，仿照抖音和TikTok进行市集远离的可能性。
还有不少用户也启动动怒“看不到我方想看的实践”，以及质疑平台推流、跟“白东说念主的东说念主生难免太过容易了”。这些国际博主起号和涨粉皆来得那么快那么拖拉，对比一下正常国内博主涨粉难度要大得多，致使他们也无用学汉文，英文在全球话语体系中的“特权地位”再次泄露，场景对换一下，中国博主去ins说汉文，会有这么的涨粉速率吗？
指摘家张书乐暗示，这波流量带有太多不细目性，来得快也可能退得猛，就算是留住了，对小红书的生态冲击也很大。TikTok走内行文娱阶梯，小红书的实践偏重于小而好意思、精确细巧，小红书未必想要这波TikTok的流量。
“国际版小红书”挑战字节“小黄书”Lemon8？
倘若TikTok当真被禁，1.7亿好意思国用户该何去何从？
他们可能的去处，包括同TikTok相通有着国民量级、在好意思月活朝上1亿、18-24岁用户占比75%的的ins，以及另外两大短视频哄骗：ins的Reels，Youtube的SHORTS。这些哄骗皆将成为TikTok被禁后连结流量的获益者。
柠檬黄界面、被称为“小黄书”的Lemon8，是字节应付TikTok禁令的Plan B之一。除了在国内推出的图文种草哄骗有柿、可颂，字节此前曾要点打造这款“国际版小红书”，并进行了一系列导流悉力。
Lemon8的前身是一款叫Sharee的哄骗，出生于2020年。其出海第一站是好意思妆文化发达的日本。2021年9月，Sharee领路改名为Lemon8，其定位是面向二三十岁的年青女性的意思意思种草社区，笼罩前锋、好意思容、好意思食、健身和旅行等领域，以双侧图文流浏览相貌呈现，与小红书相似。之后它从东南亚市集拓展至泰西市集，2023年3月，Lemon8登上了好意思国App Store下载总榜 TOP10。
中国互联网公司“砸钱换市集”的高效派遣再次被考据，Lemon8付费邀请网红入驻，昆玉居品TikTok赐与Lemon8极大扶助，在平台的“为你保举”上为Lemon8 投放了多量告白，客岁11月秘书两者整合，可通过TikTok账户平直拜访Lemon8，跨平台分享相片。TikTok对于“#Lemon8”的话题标签的浏览量客岁破40亿。2023年9月以来，Lemon8在好意思iOS开发上一直是下载量最大的生计类APP，后登顶好意思国 App Store生计类免费排名榜。
Lemon8也莫得猜想，在北好意思当面遇上了“被迫出海”的小红书。此前，小红书自己曾经对出海颇多布局，且相配细分，但莫得出爆款。仅在日本便推出了前锋社区Uniik，露营社区Takib，好意思妆社区habU。三年间，小红书延续推出了Uniik、Spark、Takib、Catalog、habU、S'More 等6款国际社区居品，但大皆反响一般。
目下看来，多量“TikTok黎民”的涌入更像是一场玩详细的互联网狂欢，是否能够借机千里淀下这波流量，信得过科罚国际化转型挑战，小红书还有许多路要走。
几年前红极一时的音频社交软件clubhouse估值曾达到40亿好意思元，也创造了一码难求、中社调换大会通的局面，随后便迎来了搜索热度、榜单排名的下落，目下还是少有东说念主再斟酌。
截止目下，Lemon8日活数刚朝上100万，量级和TikTok、ins等不行视合并律。小红书新增 70 余万用户、下载量暴涨两倍，但势头能保管多久也还要打个问号。
在巨头眼前，“小而好意思”哄骗的契机在那处？在网民越来越圈层化确当下，未必如故要念念考适应时间趋势，以及不同于ins的互异化上风。
事实上，ins被诟病“过度精修”、乖张、销耗宗旨导向已久，全球经济下行，真实多元的生计相貌社区，未必比地说念种草更有出路。
小红书的根底生命力在于“尾部用户”。放手2024年中，小红书月活用户已达3.2亿，日活用户（DAU）达1.2亿。平台正在突破壁垒，从好意思妆前锋拓展至职场、生计警告等多个领域。
事实上，由于多量素东说念主分享、有真实委果度，小红书正在成长为“年青东说念主的百度”，据报说念，小红书的日均搜索量在2024年四季度已接近6亿次，相较于2023年年中的3亿次，一年多的技巧终澄清翻倍增长，搜索体量已接近百度的一半。
访佛地，在出海说念路上，无论是对于“国际版小红书”如故对于Lemon8来说，正常用户可能比创作家更紧要，实用实践可能比精修好意思图的长尾效应更久。
这场出人预想的东风篮球投注app，将把小红书吹向何方？咱们将络续关注。